關乎居平易近吃穿住用行，涵蓋餐飲、文體、購物、大批商品、康養托育和社區服務領域——

促消費，6年夜場景“上新”

打造重生代潮玩湊集地、發展線上“虛擬家居布置”等包養網產品展現業務、摸索社區、家庭合作等托育服務新形式……國家發展改造委等5部門近日聯合發布《關于打造消費新場景培養消費新增長點的辦法》(以下簡稱《辦法》)，圍繞餐飲消費、文旅體育消費等6個方面制訂一系列政策舉措，加快推動消費場景應用升級和數字賦能，進一個步驟培養和壯年夜消費新增長點。為何強調打造消費新場景？具體新在何處、怎樣推進？

順應消費場景變化新趨勢

到潮水店里本身組裝一輛個性化自行車，喝杯咖啡的功夫順手來一次“文物修復”親身經歷，在充滿懷舊元素的街巷看一場魔術脫口秀——現在的消費市場，“新弄法”越來越多。

各式各樣的消費新場景為啥受歡迎？業內人士剖析，消費新場景是消費新業態、新形式、新產品的系統集成，例如現在很火的包養親身經歷式、潮水式消費，充足融會娛樂、策展、潮玩等內容，年輕人通過這種消費方法互動、溝通、分送朋友，收獲的不僅是一件商品、一次服務，還有更多的感情滿足。

中國消費者協會5月底發布的報告顯示，本年，除了尋求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕消費者選擇的主要原因，也將是今后一個時期新的消費熱點。本來生涯平臺7月5日發布的夏季鮮食消費報告稱，當前的消費需求更精細，高頻剛需轉向“復合型需求”，安康飲食深刻人心，“無負擔”成為熱銷零食、飲料的熱門選擇。

“隨著消費需求的轉變，供給側需求盡快跟上這一節奏。”首都經濟貿易年夜學中國消費年夜數據研討院院長柳學信說，企業應該加速適應，引領發掘新的消費趨勢；政策層面也得多些支撐，包含針對相關方面的攙扶、消費環境的優化等。

此次《辦法》恰是為順應消費場景變化新趨勢而發布。國家發展改造委就業司負責人表現，促進消費穩定增長，關鍵是要把蘊躲的宏大消費潛力釋放出來。消費新場景對促進消費提質升級、更好滿足國民高品質生涯具有主要意義。

從需求側看，中國有全球規模最年夜、成長性最好的中等支出群體，孕育著大批消費升級需求。圍繞居平易近吃穿住用行等傳統實物消費和服務消費，培養一批智能綠色安康平安的消費新場景可以起到很好的引領示范感化。

從供給側看，以消費升級為導向的產業升級正在提速，產業體系對智能化、共享化、網聯化等新形態和新形式的支撐無望進一個步驟增強。打造消費新場景有助于更好順應消費場景變化新趨勢，不斷晉陞優質商品和服務供給，推動以高質量供給引領和創造市場新需求。

上述負責人表現，國家發展改造委研討出臺《辦法》，與已出臺的消費專項支撐舉措構成協力，通過創新消費場景，拓展消費新需求，培養和壯年夜消費新增長點。

數字化、智能化成為焦點

打造消費新場景，重點從哪些方面發力？

《辦法》聚焦6年夜類場景，包含餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大批商品消費、安康養老托育消費和社區服務消費。

餐飲消費方面，發展細分領域是重點之一。“在這方面的相關舉措中，起首是鼓勵隨機應變發掘處所特點美食資源。”諾安基金治理無限公司基金經理楊琨認為，中國地區遼闊、平易近族眾多，每個平易近族都有其獨特的飲食文明和特點，良多食材也只要當地生產，具有獨特的口胃和營養價值。從實踐來看，有的處所在特點美食推廣力度上還需加強，從而帶動當地游玩和特產銷售。

《辦法》提出，鼓勵年夜型連鎖餐飲下沉發展，發掘縣域餐飲消費潛力。要供給高適配用餐服務，更好滿足嬰幼兒、孕產婦等人群多樣化需求，推進餐飲與多業態融會發展。

文旅體育消費近年越來越火。一句“city不city啊”火遍社交媒體，上半年全國各港口進境外國人同比增長超1.5倍，進境游熱度攀升；國內年輕人“特種兵游玩”“小城熱”“反向游玩”等游玩新方法越來越多，“村BA”“村超”持續包養火熱。

若何更好滿足這些消費需求？《辦法》明確提出培養文旅體育消費新場景。深化游玩業態融會創新，積極發展冰雪游玩、陸地游玩等，推廣“音樂+游玩”“表演+游玩”“賽事+游玩”等業態，鼓勵發展游玩專列等游玩新產品。優化進境游玩產品和服務，晉陞進境游玩方便程度。推動城鄉文旅提質增效，引導和擴年夜體育休閑消費，支撐打造一批演藝新空間，開展“跟著賽事往觀光”等促消費brand活動。

在各類消費中，數字化、智能化逐漸成為焦點。國家信息中間經濟預測部研討員魏琪嘉認為，當前眾多消費新場景均緊密關聯著科技創新，這些新場景的出現，恰是科技創新持續推進的必定產物，體現了科技創新對消費市場的深入影響。

為此，《辦法》提出了不少新舉措：聚焦購物消費，鼓勵用新技術拓展購物消費親身經歷，建設和升級信息消費親身經歷中間，推動信息消費示范城市建設。針對大批商品消費，明確打造高階智能駕駛新場景，推進室內全智能裝配一體化和全屋智能物聯，加年夜柔性屏、超級攝影、端側年夜模子等軟硬件效能開發。在安康養老托育消費和社區消費中，支撐研發融會數字孿生、腦機交互等技術的醫療裝備和安康用品，摸索發展聰明社區，推動社區生涯服務數字化、智能化發展。

消費需求無望獲得進一個步驟釋放

打造消費新場景，政策層面的新辦法加速落地，多地也在積極推進。

四川在促消費方面“新意”濃。通過加快數字化場景營造，成都春熙路商圈、交子公園商圈接連進選第一批、第二批全國示范聰明商圈；依托打造當地特點消費brand“蜀里安適”，全省每年發布40個多元融會的消費新場景。

四川省商務廳副廳長陳友清介紹，往年四川發布成都東郊記憶、綿陽方特等首批40個消費新場景，拉動消費超過1000億元。7月初，2024年40個“蜀里安適”消費新場景對外發布，包含不夜天府、潮品嗨購、味美四川等多個類別。通過一系列舉措，四川力爭到2027年全省消費市場規模衝破4萬億元。

許多人能夠不了解，在北京，山區面積約占全市總面積的2/3，此中深山區面積約占山區面積的42%。北京正應用這一優勢鼎力打造消費新場景。北京市商務局等8部門提出依托京東、京北、京西等深山淺山優質資源，完美途徑、棧道等基礎設施，豐富精品平易近宿、餐飲等消費配套，進一個步驟培養晉陞徒步、騎行、露營、冰雪、農事親身經歷等近山消費新場景。

“除了打造近山消費場景，我們還將重點培養街區、親水、賽事、演藝、夜間、數字等消費場景，力爭到2025年末發布50個擺佈示范案例。”北京市商務局有關負責人說，例如在演藝方面，北京扮演團體多元，扮演藝術團體超801家，演藝經紀機構超2000家。將完美演藝政策機制包養網比擬，構建演藝brand矩陣，培養多元演藝空間，重點打造王府井戲劇谷、前門京味文明親身經歷區、天橋現代演藝群落3個劇場群以及三里屯、南部、副中間3個特點演藝區，推動打造文旅深度融會的創新性駐場表演或親身經歷場景。

隨著各地發布越來越多消費新場景，消費需求無望獲得進一個步驟釋放。多方剖析認為，從國際經驗看，當人均GDP邁過1萬美元年夜關時，消費升級的進程會顯著加速。中國有14億多生齒，人均GDP超過1.2萬美元，隨包養著人均GDP持續晉陞和中等支出群體擴年夜，消費升級程序將進一個步驟加速。此外，截至2023年底，中國鄉村常住生齒共計4.77億人。隨著農村消費環境改良、消費渠道完美，城鄉消費市場融會程度不斷晉陞，將帶動優質消費品下鄉及特點農產品進城，有助于釋放農村消費潛力，持續拓展新的消費增長空間。

國家發展改造委表現，將鼓勵各地總結打造消費新場景、培養消費新增長點的好經驗好做法，加強央地同向發力，充足發揮先進地區、優秀企業的示范引領感化，引導構成積極消費預期。